沈士涵 - 邁傑企管顧問｜企業教育訓練規劃

沈士涵

ShonShen

培訓主題

品牌從0到1實戰營, 策略思考力

學經歷

曾服務過多家台灣&中國大陸品牌
曾任職奧美、騰訊、蝦皮，工作内容與市場、品牌、企劃、策略等領域相關
北京大學-滙豐商學院-管理學碩士（PKU-HSBC Business School）

專業領域

品牌戰略規劃, 市場分析, 消費者洞察

經歷簡述

Shon 老師于北京大學深圳分校攻讀碩士，在滙豐商學院主修管理學的Marketing & Strategy方向，並在碩士二年級開始創業。在畢業前一年，Shon在學校開設品牌工作室，協助 EMBA 校友及其他行業從業者進行新品牌建設工作，經手的產品包括寵物、美妝及個人護理、食品及飲料等快消行業。在正式成立自己的公司之前，Shon先後在京東、騰訊、蝦皮等知名企業實習及工作過，主攻領域為市場戰略研究及品牌策劃。將近5年的學術及實務經驗幫助 Shon 沉澱了一套屬於自己的品牌打造方法論，這套方法論也在後來成爲 Shon 的公司新人培訓，以及客戶團隊培訓的課程體系。對於 Shon 來説，做品牌是一件特別興奮且浪漫的事情；然而，在創造新品牌的道路上必定會面臨許多挑戰。品牌從業者唯有在品牌建立之初樹立起自己的核心價值觀，以及嚴格遵循市場規律，才有可能不被淹沒在如今白熱化的市場競爭當中。在當今社會中，科技及技術推動產品不斷升級進化，消費者因爲選擇變多了也開始跟著提高要求，而作爲市場人員，我們的任務就是將二者連結起來，讓供求匹配，引導消費升級，最終達到精神及美好生活的升級。這是一個非常偉大的使命。Shon 老師希望在今後的工作中，能繼續幫助創業者打造好品牌，也幫助更多行業從業者瞭解如何做品牌，以及如何延續自家的好品牌。

適合對象

數據分析師, 新人教育訓練, 行銷人員

顧問價值

能力標簽：消費者洞察、市場分析、品牌戰略規劃・主攻行業：寵物、咖啡、零食及飲料、餐飲、醫養、美妝及個人護理

顧問服務

品牌戰略規劃, 消費者及市場調查

課程大綱｜策略思考力實務培訓

主要目標人群：大學生、公司新人
次要目標人群：非商科專長的行業主管
授課模式：綫上/現場；不需分組；1天内可完成
課程大綱體系：透過教授（1）市場策略（2）品牌策略（3）傳播策略（4）媒介策略以培養系統化的思考能力，解決實際面臨的工作問題；授課大致内容如下表：

市場策略	品牌策略	傳播策略	媒介策略
第一步：找出市場機會點	第二步：找出品牌機會點	第三步：找出傳播機會點	第四步：找出更有效的消費者接觸手段
1M3C 5 force SWOT STP	Fact Search Brand Laddering Brand Information House	Context Creation AISAS Cross Switch IMC SIPS	AISAS with 5 models IMC & Evaluation Index

本課程著重于建立學員體系化的知識及思考框架，幫助學員定義工作中面臨的商業課題以及提供解決問題的思路；當中也會分享我這幾年的從業經驗，以及對於未來市場的判斷。

課程大綱｜品牌從 0 到 1 實戰營

主要目標人群：大學生、公司新人
次要目標人群：應届畢業求職者、想轉職做品牌行銷的從業人員
授課模式：綫上/現場；建議分組；縂課時約4-6周
課程大綱體系：在系列1的基礎下，進一步透過實際的案例，手把手指導學員從0到1打造一個全新的品牌；本課程將實際模擬一個客戶的問題，並指導學員最終產出一個品牌全案策劃方案。全案將包括以下内容：

第一部分：方案目的及策劃方法	第二部分：市場分析	第三部分：消費者洞察	第四部分：產品及品牌策劃
説明本提案報告的目的以及目標；説明本次方案規劃的方法及工作流程	科普行業及細分領域現狀；研究競爭者相關數據；提出行業未來的發展趨勢，並盡可能涵蓋重要事件、新聞等	説明本次調研樣本情況；研究消費者基本屬性、行爲、心理洞察；確定目標消費者	提出產品建設邏輯，包括產品綫、品類、功能及功效、賣點、價格等；提出品牌搭建邏輯，包含品牌名稱、logo、slogan、調性/個性、價值主張；提出傳播及媒介策略

最終希望學員能完整的提出一份如下圖文并茂的提案：

顧問服務

【企業服務】消費者及市場調查與品牌戰略規劃｜邁傑企管顧問｜企業教育訓練規劃

服務項目	具體交付物
1. 消費者及市場調查	一份針對某地市場（主攻台灣、中國大陸、東南亞）的消費者洞察及競爭者調查報告，幫助客戶瞭解目標消費者以及直接競爭者，並從中找到市場機會，幫助確立自身定位
2. 品牌戰略規劃	針對擁有產品或生產能力的客戶，提供品牌化解決方案，幫助梳理品牌價值體系、品牌内部管理體系及未來 1-3 年的戰略規劃